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Si etimológicamente la economía es la gestión de la casa y la ecología es el conocimiento de la casa, es ilógico que eco- nomía y ecología se quieran mostrar enfrentadas. La econo- logía es el neologismo acuñado por los autores para referir- se al conocimiento de la casa (empresa) para poder gestio- narla. Se trata más de una cultura y una filosofía de vida que de herramientas concretas de gestión: Es un regreso a lo esencial, a lo que de verdaderamente importa. Hay que de- jar de usar métricas que son muy bonitas y fáciles de medir pero no tienen ninguna importancia, y preocuparnos por in- tangibles que muchas veces son difíciles de medir, pero que son los relevantes que hacen que una empresa tenga éxito o no. En este libro escrito en forma de diálogos socráticos, con mucho humor y sabiduría, se trazan los conceptos básicos de la econología: una forma compleja, algo caótica, pero na- tural de conocer y gestionar nuestra empresa.
