Marca de alta costura en 1957, tenía un objetivo claro en mente: liberar los cuerpos de las personas del New Look, hacia una elegancia cómoda y sobria a la vez "refinada y discreta". Sus diseños marcaron décadas. En 1966, Guy Laroche lanzó Guy Laroche Monsieur. El lanzamiento de los perfumes "Fidji" en 1966 y "Drakkar Noir" en 1982 se venden por decenas de millones. La casa pronto demostró ser un punto de acceso para su clientela: Jane Fonda, Faye Dunaway o Mireille Darc se arremolinaban alrededor de las boutiques. Sus esfuerzos pioneros fueron ampliamente reconocidos y en 1987, el gobierno francés le concede la Légion d'Honneur. Después de la muerte de Guy Laroche en 1989, la dirección creativa de la casa pasó a varios diseñadores, incluidos Michel Klein, Alber Elbaz, Marcel Marongiu, Adam Andrascik y Richard René.
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